The Golden Section labs Welcome to TGSlabs.com!
HomeDownloadsPurchaseSupportFeedback
WinOrganizer
GS Notes
GSDataServer
GS Reader
PicaSafe
Upgrade
News
Compare products
FAQ
Free registration
Link to us
Free databases
Press Kit
Useful links
info@tgslabs.com
Subscribe

Sections:
Company News
Translators
Program news
New databases
E-mail:
Icon design and logo design Software Icons design - by
LuckyIcon Art
SoftwareDatabases (ENG)Databases (RUS)Databases (Other)

This free database was compiled using the PIM product called WinOrganizer.
To view this database, you can use GoldenSection Reader that can be downloaded from our site.
CD-ROM via Air Mail You can get this database and all other databases published on our site on CD-ROM. Besides databases, CD-ROM also contains latest trial versions of WinOrganizer and GSNotes, as well as a freeware product to view above-mentioned databases - GoldenSection Reader.
Buy Now CD-ROM for just 9.95 USD
Database Author Size Date Download
Учебник по основам маркетинга Ставров Дмитрий Владимирович 168 Кб 24.10.2004
Download

Files and archives posted on our site have been checked using Kaspersky Antivirus software
For fast and reliable file downloading, use a download manager such as ReGet

By compiler:

Данная база данных представляет собой учебник по основам маркетинга. Данные структурированы по комплексу маркетинга, что позволяет легко ориентироваться в них и быстро составить представление о маркетинге, как о дисциплине. В основу Базы данных положены учебник Котлера "Основы Маркетинга" и курсы лекций по маркетингу, а также др. книги.
--
24.10.2004, Ставров Дмитрий Владимирович

Appearance
Учебник по основам  маркетинга
Database content (in some cases, compressed to get a general view)

 База знаний по маркетингу
      Введение
      Управление маркетингом
      Комплекс маркетинга
  Товарная политика
  Элементы товарной политики
    Качество
    Конкурентоспособность
    Управление ЖЦТ
  Выведение товара на рынок
  Стадия роста
  Зрелость
  Спад
  Таблица этапов ЖЦТ
    Ассортиментная политика
    Инновационная политика
    Управление рыночной атрибутикой
  Товарный знак и марка
  Маркировка
  Упаковка
    Сервисная политика
  Ценовая политика
  Функции цен
  Факторы, оказывающие влияние на цены
  Формирование цены
    Изучение рынка
    Выбор целей и задач ценообразования
    Анализ спроса
    Анализ затрат
    Изучение цен конкурентов
    Выбор метода ценообразования
    Окончательное установление цены
  Стратегии ценообразования
  Тактика ценообразования
  Политика распределения
  Каналы товародвижения
  Управление каналами распределения
  Выбор канала товародвижения
  Оптовая торговля
  Розничная торговля
  Коммуникативная политика
  Основы маркетинговых коммуникаций
  Рекламная деятельность
  Реклама
  Стимулирование сбыта
  Личная продажа
  Связи с общественностью (PR)
      Использованная и рекомендуемая литература


Элементы товарной политики: Качество
       Качество в маркетинге (исходя из определения ISO-9000) - это совокупность свойств и характеристик продукции, которые обеспечивают удовлетворение установленных или предполагаемых потребностей.
       Одной из  задач маркетингового анализа является выявление тех параметров, которые наиболее интересны для потребителя. При работе в области установления качества особое внимание уделяется:
       1. Потребительской способности населения
       2. Морально-этическим принципам
       3. Культуре потребления
       Работа в области качества должна базироваться на следующих принципах:
1. Потребитель воспринимает товар не как совокупность технических характеристик, а как средство для  удовлетворения потребностей, решения проблемы.
2. Постоянное прогнозирование потребностей
3. Комплексность и системность проблем в области качества, т.е. следование по цепочке: Выявление проблемы - Анализ проблемы - Разработка решений - Контроль
       Показатели качества классифицируются на:
       1) Качественные, которые характеризуют  свойства товара, благодаря которым он удовлетворяет конкретные потребности
       2) Оценочные:
      • регламентируемые, экологические, безопасности, патенто-правовые, совместимость
      • сопоставительные, оцениваются по показателям качества аналогичных видов продукции:
        • функциональные
        • надежности
        • эргономические
        • эстетические
       3) Экономические:
      • цена покупки (доведения товара до рабочего состояния
      • цена потребления (стоимость запасных частей, оплата за кредит, стоимость ремонта)
       Основным документом в области качества является система стандартов ISO-9000, исходя и данной системы работа в области качества должна строится на следующих принципах:
       1. Достижение и поддержание установленного уровня качества, для удовлетворения реальных или предполагаемых потребностей
       2. Обеспечение потребителя уверенностью в том, что намеченное качество поставляемой продукции достигается
       Работа в области качества на предприятии строится в виде петли качества и включает следующие элементы:
1. Маркетинг, как изучение рынка, формирование запросов рынка
2. Проектирование и разработка технических требований к продукции, разработка пробного образца
3. Материально-техническое снабжение
4. Производство
5. Испытания
6. Упаковка и хранение
7. Реализация и распределение
8. Монтаж (для промышленной продукции) и эксплуатация
9. Техническая помощь
10. Утилизация
11. Маркетинг
       Анализ элементов петли качества показал, что работа в области качества начинается и заканчивается маркетингом, следовательно, на этапе подготовки можно выделить следующие маркетинговые мероприятия:
       1. Генерация идей, их отбор с учетом запросов рынка
       2. Экономическое обоснование новых видов (модификация продукции)
       3. Разработка рекомендаций  по методам испытаний, рыночное тестирование, проведение исследовательской работы
       4. Решение вопросов, связанных с качеством материально-технического обеспечения
       На этапе производства (обеспечения качества):
       1. Изучение требований потенциальных покупателей к заданному уровню качества
       2. Решение проблем связанных с процессом производства
       Этап поддержания качества продукции в процессе реализации и использования:
       1. Экономическое обоснование гарантийных сроков эксплуатации
       2. Разработка инструкция по эксплуатации и обслуживанию
       3. Контроль за эффективностью работы сервисных служб и постоянный анализ рынка на предмет удовлетворения потребностей.

Home | Downloads | Purchase | Support | Feedback |